Présentée ce jeudi au siège de la LFP à Paris, cette « première chaîne 100% dédiée à un championnat de football » selon Vincent Labrune marque un tournant historique dans la diffusion du championnat français. Fini les déboires avec les diffuseurs externes, place à une stratégie d’indépendance totale avec des tarifs qui promettent de faire du bruit. De l’abonnement à 14,99 euros par mois au casting de prestige, voici tout ce qu’il faut savoir sur cette mutation sans précédent.
Des tarifs agressifs et un premier match gratuit
La LFP frappe fort avec une grille tarifaire pensée pour séduire le plus grand nombre. L’offre principale s’établit à 14,99 euros par mois avec engagement pour deux utilisateurs, 19,99 euros sans engagement, un positionnement nettement plus accessible que les 29,99 euros pratiqués par DAZN à son lancement.
Pour faire découvrir son produit, la LFP a même prévu un appât de choix : le premier match de la saison, Nantes – Paris Saint-Germain le dimanche 17 août (20h45), sera diffusé gratuitement. Un coup marketing malin pour attirer les curieux dès le lancement.
Mais la vraie surprise vient de l’offre jeunes : une formule à 9,99 euros pour les moins de 26 ans sans engagement pour un utilisateur. Un tarif défiant toute concurrence pour attirer cette cible stratégique souvent rebutée par les prix prohibitifs du foot à la télé.
Côté mobile, l’offre est fixée à 14,99 euros mensuels sans engagement pour un utilisateur sur mobile, tablette et PC. Une stratégie multi-écrans qui colle aux nouvelles habitudes de consommation.
L’hyperdistribution comme arme de conquête
Nicolas de Tavernost, directeur général de LFP Média, a martelé le concept phare de cette nouvelle ère : « l’hyperdistribution ». Ligue 1+ sera disponible sur les quatre opérateurs Orange, SFR, Free et Bouygues et pour les streamers sur DAZN.
Un virage à 180 degrés par rapport à la stratégie d’exclusivité traditionnelle. L’idée est « d’être présents sur tous les écrans » pour « élargir la base d’abonnés et répondre aux habitudes de consommation des fans », explique Martin Aurenche, directeur média de LFP Média.
Ironie du sort, DAZN, qui vient de claquer la porte de la Ligue 1, distribuera la nouvelle chaîne de son ancien concurrent. Une collaboration qui en dit long sur les réalités économiques du marché.
Canal+ reste sur la touche, pour l’instant
Gros absent de cette distribution massive : Canal+. Le diffuseur historique du foot français a claqué la porte, estimant que « les conditions ne sont pas réunies ». Selon les indiscrétions, Canal+ aurait proposé une somme « cinq fois moins importante » que les attentes de la LFP.
Mais « nous espérons vivement qu’ils reviennent devant le succès de la chaîne, la porte sera toujours ouverte à Canal+ pour distribuer notre chaîne », tempère Nicolas de Tavernost. Une main tendue qui témoigne de l’importance stratégique du géant audiovisuel.
Un casting de prestige pour crédibiliser l’offre
Côté programmes, la LFP n’a pas lésiné sur les moyens. Le casting ambitieux rassemble plusieurs personnalités reconnues : Thibault Le Rol, Marina Lorenzo, Lesly Boitrelle, Benoît Cheyrou ou encore Xavier Domergue, qui commente habituellement les Bleus sur M6.
Ligue 1+ proposera 20 heures de direct le week-end avec un dispositif complet : un match le vendredi, trois dont un en différé le samedi, cinq le dimanche. Sans oublier un magazine le samedi à 23h et un autre le dimanche à 19h15 avant l’ultime affiche.
Contenus exclusifs et immersion totale
La LFP promet une approche plus immersive que ses prédécesseurs. Deux séries documentaires en immersion sont prévues : auprès du promu le Paris FC et du doyen de la L1 Dante, le capitaine brésilien de Nice, titré « The last Dante », en hommage à la série sur Michael Jordan.
Le pari du million d’abonnés
L’objectif est clair : atteindre le million d’abonnés au terme de la saison 2025-26 avant de monter en puissance et d’atteindre « à la fin des quatre ans 2,2 et 2,5 millions d’abonnés ». Un défi colossal quand on sait que DAZN peinait à convaincre malgré des moyens considérables.
Nicolas de Tavernost ne se voile pas la face : « il y aura deux années compliquées pour les ressources » et « les recettes seront effectivement inférieures à celles des années précédentes ». Mais selon lui, « le modèle de la chaîne s’imposait » face à la débâcle des droits TV.
Une solution de dernier recours qui pourrait faire école
Cette révolution intervient après l’échec retentissant de Mediapro puis le retrait de DAZN après une seule saison catastrophique. Du milliard de l’époque Mediapro, les recettes ont fondu pour passer sous les 500 millions la saison dernière.
Pour Vincent Labrune, il s’agit d’une « aventure complexe mais exaltante » qui pourrait révolutionner le modèle économique du football français. Reste à savoir si les supporters français sont prêts à franchir le pas vers cette nouvelle ère télévisuelle, avec le risque de voir leur sport favori disparaître des écrans traditionnels.
